【さまざまなコンテンツの手法を理解しよう】

コンテンツマーケティング
というと「ブログ」での
情報発信をイメージする人が
多いかもしれませんが
 
コンテンツマーケティングで
扱うコンテンツには
実にさまざまなものがあります。
 
表はおもなコンテンツを
特徴ごとに整理したものです
 
 横軸は「ユーザーの購買フェーズ」で
  
左から右にいくにしたがって
購買へと近づいていきます。
 
縦軸は
「感情訴求かロジック訴求か」
を整理したものです。
 
たとえばインフォグラフィックスは
 
「認知段階」のユーザーに対して
「ロジック訴求」で
 
アプローチするときに適した
コンテンツ形態といえますし
 
導入事例は「ロジック訴求」
ではあるものの
 
より購買に近いユーザーに対して
最後のひと押しをする場面で
有効なことがわかります。

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